時間過得真快，一段時間的工作已經告一段落了，我們又將迎來新的工作內容，有新的工作目標，是時候靜下心來好好寫寫策劃書了。拿起筆的時候卻發現不知道寫什麼，以下是小編整理的旅遊開發策劃書，僅供參考，歡迎大家閲讀。
一、市場調查結果分析
採用調查問卷、座談會以及跟蹤現有金佛山旅遊開發企業進行市場調查。其中，被調查對象在重慶市主城區和南川城區賓館飯店進行隨機抽樣，年齡老中青都有一定比例，性別比例達到1：1。現分析如下：
1.遊客決策信息來源：在調查中發現，口碑對消費者選擇影響較大，旅遊存在跟風現象。遊客信息來源於依次排序：經歷介紹;網絡、論壇;電視廣告(電台);促銷宣傳等。
2.遊客決策影響：已有一定影響力的旅遊景區對遊客的吸引力非常大，佔41%的被調查者選此項;有34%的被調查者對旅遊目的地選擇了新奇;出行安排計劃上，有63%的被調查者選擇了節假日(包含公休假)，有30%的被調查者選擇了重要紀念日;有41%的被調查者選擇度假;有48%的被調查者對服務、設施和生態資源作為選擇目的地因素之一。有79%的被調查者對周邊設施較好、服務較高、價格一般、交通方便的度假村、景區選了重複旅遊;有76%的中青年被調查者對參與性極強的主題公園、旅遊項目選了重複旅遊。
3.旅遊不滿意因素：排名第一的為服務，如衞生、質量、態度;第二為設施，如旅遊安全設施、進出通道、沒有充分考慮遊客體力分配等;其他還有價格、體驗遊樂項目等因素。
4.金佛山旅遊形象調查：有6%的被調查不知道金佛山;有11%的被調查者沒上過金佛山;普遍反映金佛山設施落後、服務差、價格偏高、交通不便;對金佛山夏季避暑、冬季滑雪有較高的認同，有34%的被調查者選擇夏季避暑、冬季滑雪重複旅遊;對金佛山生態旅遊資源給予肯定，認為金佛山人文歷史少、文化底藴保
5.現有遊客分析：組團約佔60%，呈上升趨勢;散客逐年下降，尤其是自駕游下降明顯;政務接待、商務洽談旅遊上升趨勢明顯;淡旺季明顯，冬夏兩季遊人最高，其次為春季，最淡為秋季;夏季遊客主要為中老年遊人，冬季遊客主要為中青年遊人;金佛山現有遊客平均消費(金佛山以內)含吃、注行，每人平均不足200元，冬季約高出200元;遊客市場主要集中在重慶市，佔99%，其中又以主城區為主，佔65%。
二、目標市場細分
1.按照參與旅遊主體關係劃分：個人、夫妻(情人)、家人、朋友、同事。
2.按年齡結構劃分：青年旅遊市場(15-24歲)、成年旅遊市場(25-34歲)、中年旅遊市場(35-54歲)、老年旅遊市場(55歲以上)。
3.參加旅遊活動方式劃分：組團、自駕、商務考察、自發組織、散客。
4.按旅遊滿足需求劃分：認知型旅遊者(歷史故居、自然文化遺產、科普科考)、體驗型旅遊者(主題公園、刺激遊樂項目、拜佛問道、互動遊樂項目)、觀光型旅遊者(新奇)、度假型旅遊者(避暑、休閒)。
5.按地域劃分：重慶主城區、西南地區、國內、國際、重慶市區縣(南川)。
6.按遊客對價格敏感度劃分：高、偏高、中、低。這主要取決於遊客的收入狀況和旅遊產品的吸引力，如果遊客收入高、產品吸引力強對價格的'敏感就低，反之則高。
三、金佛山旅遊swot分析
優勢—自然植被保存完好;生物多樣和珍貴;海拔較高;區位優勢。
劣勢—重點不突出;文化底藴不夠;景區體量大。
機會—交旅集團實力強;旅遊需求擴大;金佛山仍處於原始狀態。
威脅—競爭加劇;個性化旅遊需求。
四、金佛山旅遊開發理念
以市場調查結果為依據，結合金佛山swot分析和旅遊需求趨勢，金佛山旅遊開發有市嘗有優勢、有作為。但要克服弱項、招徠遊客、把握未來，應堅持如下理念：
要將金佛山旅遊開發打造成為一個“快樂旅程”：要以金佛山原始的自然生態、多樣的動植物資源為背景，以增強遊客體驗性和互動性為手段，向遊客提供和傳達“以遊客至上”的設施和服務，要讓遊客產生“不識金佛山真面目，只緣身在此山中”的感覺，讓遊人走進金佛山、感受金佛山。
五、目標市場選擇
1.選擇以重慶市主城區為主要客源市場，逐步向周邊、全國、世界推廣。
2.選擇滿足度假旅遊需求的客源市常
3.選擇通過商務活動、組團、自發組織、自駕遊的旅遊客源市常
4.選擇中老年客源市常
5.選擇價格敏感相對較低的客源市常
六、價格範圍確定
門票價格控制在50—100之間。住宿、就餐價格要高中低兼顧。減少收費環節。遊樂項目的收費要低。
七、宣傳促銷模式
1.開展“金佛山——快樂旅程”廣告系列宣傳。
2.在重慶設立金佛山旅遊前置服務點，主要提供旅行團、個人、團體等諮詢、定駐服務;展示金佛山旅遊形象;開展宣傳促銷。
3.建設金佛山網站。
4.開展季節性、特殊紀念日宣傳促銷活動;開展針對地域劃分市場進行有針對性的促銷活動。
八、金佛山旅遊開發設想
關於功能分區：將金佛山劃分為若干個區域，如將天星廠區定義為大眾接待區、會議區、星級飯店羣和遊樂中心;將爛壩箐、原西坡索道下站定義為高級會員區;將金佛山絕壁定義為探險區等。
關於設施建設：在功能分區的基礎上，將遊客從進入金佛山開始，隨着行程的轉變，自動轉換至下一遊覽區域。要暢通各區域之間的信息、物流。要充分考慮遊人的遊興和體力分配，沿金佛山西坡上山步遊道、西坡公路、山頂步遊道修建若干休息、接待點。接待區域的建築要突出特色，高級會員區域要提供精緻、考究、氣派的設施，提供精緻服務;大眾接待區域，更多的要突出建築特色，提供精準的服務。
關於佛文化的打造：要讓遊人有這樣一種收穫“金佛山佛在哪裏，金佛山的佛在我心中”的認知;寺廟建設一定要獨特、恢弘、大氣、震撼的效果。
關於遊樂項目：如金佛山滑雪項目，要大氣派、大手筆，增強遊客的體驗性和互動性。適當開展一些探險性質的遊樂項目。可以在天星廠區規劃一個主題明確、參與性強的遊樂場所。
關於旅遊商品：對現有方竹筍進行技術革新，開發方竹筍系列旅遊商品;開發山珍系列旅遊商品;開發金佛山紀念旅遊商品。
